Brand Management bezieht sich auf die strategische Planung, Entwicklung und Kontrolle einer Marke. Es umfasst die Schaffung einer klaren und konsistenten Markenidentität, die Steuerung der Markenwahrnehmung, die Positionierung der Marke im Markt, die Steigerung des Markenwerts, die konsistente Kommunikation, die Umsetzung der Markenstrategie und den Schutz der Marke.