04. Sep. 2024

Hashtags bei Instagram, TikTok & co: Das bringen sie 2024

Hashtags gehören zu Social Media wie Emojis – aber gilt das auch noch 2024? Wie die Rolle von Hashtags bei Instagram, TikTok & co aktuell aussieht und welche Trends bei Hashtags erwartet werden.

Was ist der Sinn von Hashtags?

Hashtags sind Worte oder Phrasen, die mit einem ‚#‘-Symbol versehen und bei sozialen Netzwerken genutzt werden. Auf Kanälen wie Instagram, TikTok oder Twitter dienen sie dazu, verschiedene Inhalte und Beiträge zu bestimmten Schlagwörtern zu kategorisieren.

Funktionen von Hashtags

Kategorisierung: Beim Klick auf einen Hashtag oder der Eingabe eines Hashtags in eine Suchleiste bei einem sozialen Netzwerk werden alle Beiträge dieses Hashtags angezeigt. So ist eine Übersichtlichkeit der gesammelten Beiträge einfacher und nutzerfreundlicher.
Reichweite: Dadurch entsteht die Möglichkeit, auch Personen angezeigt zu werden, die dem eigenen Account bisher nicht folgen. Interesse für bestimmte Themen führt schneller zu
Event- und Kampagnenmarketing: Gerade bei Kampagnen, Communities oder Events spielen Hashtags eine große Rolle, da so alle relevanten Beiträge zu einem Thema gesammelt werden können. Bestes Beispiel dazu sind die #olympics2024.

Damit erfüllen Hashtags bei sozialen Netzwerken einige sehr zentrale Funktionen. Doch hat sich seit der offiziellen Einführung von Hashtags bei Twitter im Jahr 2009 etwas an der Relevanz geändert? Welche Bedeutung haben Hashtags 2024 in den wichtigsten sozialen Netzwerken?

Hashtags auf Instagram und Reels 2024

Nein, Hashtags erhöhen die Reichweite von Posts und Reels bei Instagram nicht.

Adam Mosseri, CEO Instagram

Wenn der Kopf des sozialen Netzwerks diese Aussage teilt, können wir die Raute direkt aus unseren meist verwendeten Symbolen löschen. Oder? Nicht ganz. Denn was Mosseri mit dieser Aussage vor allem meinte, ist, dass Hashtags nicht automatisch für mehr Reichweite sorgen. Auch wenn das viele User:innen bis heute glauben.

Stattdessen sind Hashtags erst dann ein potentieller Boost, wenn Instagram-User:innen auch die verwendeten Hashtags tatsächlich suchen und den entsprechenden Content für passend halten. Dabei hat sich in den vergangenen Jahren einiges bei Instagram geändert.

View this post on Instagram

A post shared by Adam Mosseri (@mosseri)

Trends für Hashtags bei Instagram

Weniger Hashtags sind mehr
In einigen Ländern testet Instagram aktuell die Einstellung, nur noch maximal fünf Hashtags pro Beitrag zuzulassen. Überhaupt raten Instagram-Expert:innen aber zur Verwendung von circa 3-5 möglichst passenden Hashtags anstatt maßlosem Hashtag-Spam.
KI & Machine Learning statt analoger Suche
Hashtags dienten lange Zeit auch den Algorithmen von Instagram dazu, passenden Content für Nutzer:innen zur Verfügung zu stellen. In Zeiten von Machine Learning und KI ist das jedoch kaum noch nötig. Die eingesetzte KI scannt Beiträge verlässlich auf relevante Inhalte und spielt diese an die passende Zielgruppe aus. Hashtags sind da nur ein marginales Hilfsmittel.
Zu viele Hashtags sind auf Instagram schädlich
Wer 2024 auf Instagram noch seine gängigen Hashtag-Sammelordner in jeden Beitrag kopiert, schadet der eigenen Reichweise enorm. Denn zum einen vermuten die Algorithmen der Plattform dahinter schnell eine Computer generierte Automatisierung – was abgestraft wird – und zum anderen steigt dadurch die Gefahr als irrelevant betrachtet zu werden. Beiträge können schließlich nur selten für ganze Massen von Hashtags wirklichen Mehrwert bieten.

Die Hashtag-Situation hat sich bei Instagram in den letzten Jahren somit massiv verändert. Statt auf Masse zu gehen und dadurch automatisch gute Ergebnisse einzufahren, ist eine gezielte und reduzierte Verwendung ausreichend.
Hashtags sind bei Instagram Reels, Threads und dem klassischen Instagram 2024 also vor allem eine Hilfestellung für Algorithmen und Suchende. Und damit auch eine Option, die Zugehörigkeit zu bestimmten Communities zu vermitteln.

Hashtags auf TikTok 2024

TikTok hält sich über seinen eigenen Algorithmus auch 2024 noch bedeckt – das bezieht sich auch auf die Bedeutung von Hashtags für die eigene Reichweite. Expert:innen sind sich aber einig, dass Hashtags bei TikTok nur eine kleine Rolle spielen. Besonders gut funktionieren diese auf der Plattform noch bei Challenges oder zu speziellen Anlässen.

Doch auch bei TikTok sind Hashtags 2024 noch wichtig. Ähnlich wie bei Instagram reichen für Videos aber auch maximal passende 3-5 Hashtags, um genau die richtige Zielgruppe zu erreichen. Den Rest übernimmt der Algorithmus.

Hashtags auf sozialen Netzwerken: Twitter, LinkedIn & co

Auch die anderen großen Social Media-Plattformen geben User:innen die Möglichkeit, die eigenen Beiträge mit Hashtags zu versehen. Wie sich die Trends dort gerade entwickeln im Überblick.

Hashtags bei X/Twitter 2024

Der allererste Hashtag der Welt erblickte bei Twitter 2007 das digitale Licht des World Wide Web, jetzt hat Twitter nicht nur einen neuen Namen und einen neuen Besitzer, sondern auch einen neuen Algorithmus. Doch auch unter Musk spielen die „Trending Hashtags“ noch eine große Rolle für die Nutzung der App.

Klickt man sich hier durch die globalen oder regionalen Top-Hashtags werden nicht nur aktuelle Trends deutlich, sondern mit einem weiteren Klick auch die zugehörigen Beiträge aufgerufen. Ganz schön einfach bedienbar und daher auch weiterhin sinnig.

Trends für Hashtags bei X/Twitter

Verwendung von 1-2 Hashtags pro Tweet
Auf Grund des begrenzen Platzes wird diese reduzierte Anzahl empfohlen.
Täuschende Hashtags vermeiden
Die Trending Hashtags nur für Reichweite zu nutzen, wird abgestraft und ist daher unsinnig.

Hashtags bei YouTube 2024

„Manchmal kann ein Hashtag mit einem realen Ereignis verbunden sein, wie einem Event, und man möchte sich damit assoziieren. Andere Male sind sie auf bestimmte Themen fokussiert, und in beiden Fällen sollten Creator darüber nachdenken, sie zu verwenden.“

Shorts Product Lead Toddd Sherman über Hashtags bei YouTube Shorts

YouTube Shorts ist die Antwort von YouTube auf Reels und TikToks. Die Hashtag-Verwendung, die der Product Lead Sherman hier teilt, unterscheidet sich voraussichtlich nur minimal von klassischen YouTube-Videos. Das Nutzen von einigen wenigen Hashtags für die eigenen Videos ist damit zu empfehlen, aber auch hier ist die Warnung vor zu vielen Hashtags zentral.

Auch bei YouTube sind die Algorithmen und künstliche Intelligenzen mittlerweile so trainiert, dass die Hashtags einen geringeren Einfluss auf die Sortierung und Strukturierung ausüben.

Hashtags bei LinkedIn 2024

Auch 2024 können über die Suchleiste von LinkedIn noch Hashtags gesucht werden. Einmal getan, werden alle Beiträge, die den entsprechenden Hashtag genutzt haben, angezeigt. Theoretisch ist der Einfluss von Hashtags auf das Netzwerk nicht zu unterschätzen.

Ein gutes Beispiel dafür: Der Hashtag #hiring verfügt auch 2024 noch über knapp 3,3 Millionen Follower:innen (Stand: August 2024). Wie viele Leute am Ende tatsächlich über die Suche Hashtags aufrufen, bleibt natürlich fraglich. Zudem hat LinkedIn mittlerweile die Möglichkeit entfernt, im eigenen Profil Hashtags an prominenter Stelle zu platzieren.

LinkedIn-Experte Richard van der Blom kommt zu einem klaren Schluss:

Hashtags bei Facebook 2024

Facebook war anders als Instagram lange Zeit kein Hashtag-basiertes Netzwerk. Zu zeiten, als vor allem noch die persönlichen Kontakte beim Scrollen im Vordergrund standen, war der organische Algorithmus jedenfalls noch irrelevant.

Bei Facebook kam der Wandel zu Hashtags erst verhältnismäßig spät – erst 2013 waren Hashtags klickbar, erst ab 2020 führten Hashtags auch tatsächlich zu einer erhöhten Reichweite. Mittlerweile sind sich Expert:innen wieder sicher: Hashtags auf Facebook? Das bringt nichts.

Solltet ihr dennoch welche verwenden möchten, sind 2-3 Hashtags pro Beitrag das Maximum, um die Reichweite nicht zu gefährden.

Was sind die Trends von Hashtags 2024?

Über die wichtigsten Social-Media-Plattformen zeichnen sich verschiedene klare Trends in der Hashtag-Nutzung 2024 ab:

Wenige Hashtags für mehr Wirkung
Egal ob TikTok, Instagram oder LinkedIn – der Fokus auf wenige passende Hashtags ist der einzige Weg, um mit Hashtags überhaupt noch zu funktionieren. Selbst 0 Hashtags scheinen besser zu funktionieren als 20.
Machine Learning statt Hashtags
Die Algorithmen machen die händische Arbeit mittlerweile einfach selbst. So werden User:innen immer passendere Inhalte ausgespielt, die die KIs auch ganz ohne beziehungsweise mit geringer Unterstützung von Hashtags erstellen.
Mehrwert statt Spam
Ähnlich wie beim SEO reicht eine ziellose Aneinanderreihung von Keywords beziehungsweise Hashtags nicht mehr für die Reichweite aus. Stattdessen steht die Nutzer:innenerfahrung immer mehr im Fokus – und damit auch der Mehrwert, den einzelne Beiträge zu bestimmten Hashtags und Keywords bieten können.

Fazit: Sind Hashtags 2024 noch sinnvoll?

Die Antwort ist ein klares Jein. Wer sich weiterhin erhofft, rein über Keywords eine große Reichweite zu erzielen, wird auf allen sozialen Plattformen enttäuscht.

Bedeutet das, gleich gar keine Hashtags mehr zu verwenden? Auf gar keinen Fall! Denn perfekt passende Hashtags funktionieren auch 2024 noch – egal ob auf Twitter, Instagram oder TikTok. Den passenden Content für die passenden Hashtags statt #followforfollow. Wir sind gespannt, wie das weitergeht.

FAQs (Häufig gestellte Fragen) zu Hashtags 2024

Warum sind Hashtags 2024 noch relevant?
Hashtags sind auch 2024 noch relevant, weil sie dabei unterstützen, Beiträge und Kanäle bestimmten Themen und Communities zuzuordnen. Dabei dienen die Hashtags sowohl den User:innen als auch den Algorithmen des jeweiligen Netzwerks selbst als Orientierung.
Wie viele Hashtags sollte ich auf Instagram verwenden?
Für Instagram wird die Verwendung von 3-5 Hashtags pro Beitrag empfohlen. Natürlich dürft ihr auch mal mehr oder weniger Hashtags nutzen, den Richtwert solltet ihr aber berücksichtigen.
Was sind die besten Hashtags?
Die besten Hashtags sind immer die, die perfekt zu eurem Thema und eurer Zielgruppe passen. Bedeutet: Ihr schaut euch am besten erfolgreiche Beiträge aus der Community an und pickt euch die erfolgreichen Hashtags heraus, die auch zu euren Postings passen würden.
Welche Hashtags gehen viral?
Hashtags gehen meist dann viral, wenn sie mit einer erfolgreichen Challenge oder einem erfolgreichen Event verbunden sind. Die klassischen Hashtags wie #fyp oder #foryoupage funktionieren 2024 nicht mehr, wenn das einzige Ziel ist, viral zu gehen.
Ändern sich Hashtag-Trends auf TikTok regelmäßig?
Die Hashtags ändern sich auf TikTok genau so regelmäßig wie die Content- und Video-Trends. Schaut am besten bei den erfolgreichsten Videos aus eurer Community rein, um die aktuellen Hashtags zu entdecken. Aber keine Sorge: Wenn euer Video zu einem aktuellen Trend passt, findet euch der Algorithmus voraussichtlich auch ohne Hashtags.

Quellen:

https://www.projecter.de/blog/social-media/social-media-news-02-2024-titel/

https://www.linkedin.com/pulse/do-instagram-hashtags-matter-2024-unraveling-impact-digital-uq8vc/

https://worththejourney.com/blog/are-hashtags-still-relevant

https://tweetdelete.net/de/resources/do-hashtags-work-on-twitter-and-increase-tweet-visibility/

https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-advice-for-shorts-creators-hashtags-algorithm/691835/

https://www.linkedin.com/pulse/how-use-hashtags-linkedin-2024-omnicreator-hqzmc/

Sharing is Caring: Teil den Beitrag, wenn er dir gefällt!

Feedback und angeregte Diskussionen sind Balsam für unsere Blog-Herzen. Vielleicht könnte das Thema ja auch deine Freund:innen oder Kolleg:innen interessieren?